РекламаCity :: Лента новостей :: Интервью :: Интервью

Интервью со специалистами по рекламному дизайну г. Кемерово. 

Не секрет, что индустрия профессионального рекламного дизайна в городе Кемерово испытывает серьезный кризис. Достаточно обратить внимание на рекламные продукты местных фирм и предприятий, чтобы убедиться в том, что дизайнерская работа областных специалистов довольно далека не только от международных стандартов, но и существенно проигрывает работам российских профессиональных центров. При этом стоит упомянуть, что более выгодно в этой ситуации выделяются профессиональные работы новокузнецких дизайнеров. Некоторые их работы стали призерами международных конкурсов и фестивалей. В то же время работы областных специалистов даже ни разу не входили в шорт-лист известного ежегодного новосибирского фестиваля рекламы «Идея!». В чем причины такой ситуации? Виноваты ли в этом сами дизайнеры, либо особую роль играют определенные требования местных заказчиков? Есть ли какой-либо выход из сложившейся ситуации, и есть ли какие-либо перспективы развития этой отрасли в областном центре? С этими вопросами мы решили обратиться к ряду рекламных дизайнеров нашего города. А именно сегодняшними нашими собеседниками станут: Сергей «Барок» Барков, Алексей Кравчук, Денис Зорин и Роман Новиков.

- Как Вы оцениваете общую ситуацию в такой рекламной отрасли как дизайн в городе Кемерово?

Сергей Барков: Если говорить о дизайне как о индустрии – то у нас в городе Кемерово с этим как-то не сложилось. Были и есть попытки, но…

Алексей Кравчук: Я бы хотел назвать ее катастрофической, но это будет не верно - так как подразумевается, что до катастрофы что-то существовало. Я бы сказал так - ситуации не существует, так как «дизайна» в любой сфере жизнедеятельности Кемерово нет.

Денис Зорин: Несмотря на то, что я являюсь представителем данной отрасли и прилагаю определенные усилия для собственного совершенствования, роста, мне приходится признавать (и постоянно убеждаться в этом), что при всей административной централизованности и промышленной развитости нашего города уровень дизайна, как и рекламы в целом, топчется на глубоко провинциальном уровне.

Роман Новиков: В целом плачевно.

- Кем, на Ваш взгляд, в первую очередь является дизайнер? Какие задачи он должен выполнять? И какие задачи ему не присущи?

Сергей Барков: Дизайнер может и должен выполнять любые задачи, главное, что бы он был в меру талантлив и разносторонне образован. Дизайнеры, как правило, не любят рано вставать и совсем не умеют руководить.

Алексей Кравчук: Дизайнер это не тот, кто должен сделать «красиво», «креативно», «стильно», а тот, кто должен сделать удобно, а когда по настоящему удобно это и красиво и стильно и креативно. Конечно, любой уважающий себя дизайнер должен искать наиболее оригинальный подход к решению задачи, но если это входит в противоречие с функциональностью и удобством, такая оригинальность только вредит. Впрочем, это суждение достойное Капитана Очевидность.

Денис Зорин: Дизайнер — это человек, решающий задачи клиента визуальными средствами. По большей степени, дизайнер не должен заниматься разработкой рекламной концепции или кампании.

Роман Новиков: Графический дизайнер должен только одно – делать качественный дизайн, достигающий цели поставленные заказчиком. Все остальное сугубо индивидуально и зависит от личных качеств.

- Как Вы оцениваете качество работ кемеровских дизайнеров?

Сергей Барков: На удовлетворительном уровне. Бывают искры красоты, но в целом - унылое повседневное говно. В среднем – на троечку.

Алексей Кравчук: На 99,99 процентов безобразное. Есть весьма талантливые ребята, но у них нет возможности развить задатки. По крайней мере, на существующем городском рынке труда. Интернет и переезд способны помочь реализоваться талантливым дизайнерам.

Денис Зорин: Если оценивать качество работ местных производителей по виду производимого ими продукта (а больше никак и не оценить, собственно работу диза), то нужна прямая чистка кадров, процентов на 95. Минимум. Можно начать с меня.

Роман Новиков: Несмотря на то, что общая масса работ не выдерживает никакой критики. Нет-нет, да и попадаются отличные работы, хотя в большинстве случаев нельзя быть уверенным, что работы выполнены, что называется с нуля, а не заимствованы в той или иной степени.

- Какие основные проблемы в этой отрасли Вы могли бы отметить?

Сергей Барков: Отсутствие грамотной работы с заказчиком. В итоге дизайном занимается заказчик, а не дизайнер.

Алексей Кравчук: Отсутствие экономических условий для создания достойной визуальной среды, культурно-политический вакуум, недоверие бизнеса (во многом вполне обоснованное), отсутствие сколько-нибудь вменяемой образовательной базы, зарплаты на уровне уборщиц.

Денис Зорин: Я не берусь искать причины столь лажевого положения вещей, но все же хочу отметить, что мой (весьма средний) опыт наводит на мысль о глобальном ущемлении стартового капитала знаний в рекламной отрасли.
Недостаток (а точнее — отсутствие) профессиональной школы, обучающей высококвалифицированных специалистов, необходимых для создания идеи, ее развития, визуального сопровождения и решения поставленной задачи. Отсюда и полное непонимание самого процесса создания рекламы и ее целей. Отсюда и нежелание понять, что слесарь, плотник и сантехник — это разные специальности, а такое понимание обязательно!

Роман Новиков: Основная проблема – отсутствие в городе каких бы то ни было представлений об оценке качества исполнения графического дизайна и критериев ценообразования.

- На Ваш взгляд, в чем причины сложившейся ситуации?

Сергей Барков: Нежелание воспитывать заказчика, прививать ему достаточный уровень доверия профессиональным качествам дизайнера.

Алексей Кравчук: Выше уже писал про культурный вакуум. Индустриальная среда. Незаинтересованность бизнеса и государственных органов в развитии отрасли (Есть такое «Управление городского дизайна» - все наши общегородские мероприятия и социалка произведенная там – это хороший показатель отношения власти к этому вопросу).

Денис Зорин: В низком уровне развития визуальной культуры. Причем не только людей, занимающихся рекламой, но и тех, кто ее заказывает, формируя тем самым спрос на низкопробный продукт убогого уровня, что сильно снижает планку конкурентной борьбы.
Этот низкий уровень визуальной культуры (порой и просто — образования) в купе с неискоренимым самодурством заказчиков, позволяют допустить к решению рекламных задач фирмы низкопробных специалистов, сварившихся в этой же каше.

Роман Новиков: Основные причины это конечно заказчики и сами дизайнеры.
Большинство заказчиков считают графический дизайн чем-то несущественным и не требующие совершенно никаких усилий, отсюда и сроки «на вчера», и фразы «да я и сам в корэле рисую» и «У меня сын в фотошопе за пять минут сделает».
Дизайнеры со своей стороны в угоду заказчику занимаются тотальным демпингом и с пренебрежением относятся к любой чужой работе. Практически не знаю примера, когда бы дизайнер, получив макет и зная, что его делал коллега из Кемерово, не старался бы все переделать и со словами «Хрень у вас какая-то! Вот я вам щас нарисую…» не зависимо от качества материала.

- Как Вы в целом оцениваете качество образования в сфере дизайна в наших вузах?

Сергей Барков: Не сталкивался, к сожалению. Но если вернуться к пункту номер три – то на троечку.

Алексей Кравчук: См. Выше. Ужасно.

Денис Зорин: Дизайну рекламы у нас в городе не учат. Я сам прошел два специальных образования по этой специальности — в Архитектурно-строительном техникуме и в Институте Культуры (техникум, кстати, оказался гораздо полезнее института), но выйдя в свет понял, что мне предстоит учиться практически заново. Чем до сих пор и занимаюсь — самообразованием.

Роман Новиков: Когда туда придут преподавать «практики» тогда и будет качество.

- Что необходимо сделать, чтобы труд дизайнера ценился в нашем городе и регионе более высоко?

Сергей Барков: Делать такие работы, что бы заказчики слепли от сияния красоты, а потом несли деньги на вытянутых руках. Или, если не всегда красота выходит, просто не лениться и отшлифовывать то, что есть до максимально осуществимого. Чаще смотреть какие веяния идут из обеих столиц, Европы и планеты целиком. Благо Интернет сейчас доступен даже пенсионерам.

Алексей Кравчук: Не вижу способов решения данного вопроса. Изменить экономическую модель региона?) Возможно, грамотная поддержка администрации способно что то поменять. Но во главе этих процессов должен стоять не чиновник, а профессионал своего дела.

Денис Зорин: Решить все вышеперечисленные проблемы.

Роман Новиков: Это, наверное, самый сложный вопрос. Ничего тут не сделаешь, пока у заказчиков не сформируется понимание, что именно они приобретают и сколько это должно стоить, а у исполнителей не появится чувство собственного достоинства и ответственность за выполняемые проекты.

- Имеет ли смысл создать некое сообщество дизайнеров или может быть даже профсоюз с целью сделать отношения между заказчиками и дизайнерами более открытыми и понятными?

Сергей Барков: Ага. И выходить на забастовки регулярно. Не вижу смысла. Дизайнеры – они индивидуалисты.

Алексей Кравчук: Большинство местных доморощенных «дизайнеров» воспринимают свой род занятий как временную площадку для подработки. Так бы, конечно, было интересно посмотреть, что из этого может выйти.

Денис Зорин: Думаю — да, имеет. Это создаст определенное понимание уровня кемеровских дизов в целом, что, несомненно, повысит качество работ и постепенно снизит уровень дилетантов.

Роман Новиков: На мой взгляд, да. И даже более того я уверен что оно когда-нибудь будет. (Займусь этим в старости))

- Есть ли какие-либо дальнейшие перспективы развития дизайна в нашем городе и регионе? Если есть, то в чем они заключаются?

Сергей Барков: Кто составлял вопросы? Это не интервью, а резюме :)
У нас в городе было все ровно, сейчас все ровно – и будет все ровно. Потому что мы тут не дизайном зарабатываем, а уголь выкапывает. А дизайн он так – для удовольствия.

Алексей Кравчук: Я не вижу даже близко предпосылок.

Денис Зорин: Дизайн развиваться будет — он никуда не денется. Он и сейчас развивается. Вопрос лишь в том, все ли из этого можно называть дизайном?

Роман Новиков: Вопрос сформулирован очень точно – в обозримом будущем перспективы нет. Точнее не так, дизайн будет развиваться (он и сейчас развивается) только город его не увидит, большинство заказов будут выполняться удаленно для других регионов или заграницу).

- Какую работу кузбасских коллег в области дизайна за последние три года Вы считаете наиболее удачной?

Сергей Барков: Я почти не выхожу из дома и поэтому имею редкие возможности оценить работу кузбасских коллег в области дизайна, но, слава богу, лично знаю почти всех людей, которые могут и делают по настоящему удачные работы. Мы хвалим друг друга в своих блогах :)

Алексей Кравчук: Символику ко Дню Шахтера – это квинтэссенция кемеровского дизайна.

Денис Зорин: Из контор, приходящих на ум вспоминаются только RealPro-шники. И больше ничего.

Роман Новиков: Не буду оригинальным – работа новокузнецкого Realpro для салона «Корнедо» (выиграть «Эпику» это большая удача)).

Сергей Барков: 
Фрилансер
блог http://superbarok.livejournal.com/

Алексей Кравчук:
фрилансер иллюстратор
Портфолио: http://www.free-lance.ru/users/jobimo/portfolio/

Денис Зорин:
28 лет. Кемерово.
Закончил с красным дипломом Кемеровский архитектурно-строительный техникум в 2002 г. по специальности «Дизайн окружающей среды».
В сфере рекламного дизайна с 2004 года. В числе мест, где довелось работать за этот период: РА «Эникей», Оперативная полиграфия, ООО «ГДР» и еще несколько компаний.
В текущий момент занимаюсь по большей степени вэб-дизайном, а так-же микростоковой векторной иллюстрацией.

Ссылка на портфель с иллюстрациями: http://www.istockphoto.com/denzorr

Роман Новиков:
Фрилансер

Портфолио тут (pdf)

Интервью подготовил главный редактор "РекламаCity" А.Е. Александров